Die Basis jeder guten On-Page-SEO-Strategie bildet das Wissen, was dein Zielpublikum in die Suchmaschine eintippt.
Long-Tail-Keywords sind Suchbegriffe mit mindestens vier Wörtern. Zum Beispiel: "Long-Tail-Keywords ohne Tools finden" ist ein Long-Tail-Keyword.
Wenn's Long-Tail gibt, dann muss es auch Short-Tail geben...
Was ist der Unterschied zwischen Long-Tail-Keywords und Short-Tail-Keywords?
Die cleveren (oder aufmerksamen) Lesenden können sich's bestimmt schon denken. Richtig! Short-Tail-Keywords sind zwischen einem und drei Wörtern lang.
Man nennt sie auch Fat Head Keywords.
Ich hab auch schon gesehen, dass manche SEO-Spezialist:innen noch Mid-Tail-Keywords als "the chunky middle" mit zwei oder drei Wörtern unterscheiden.
Aber machen wir es uns nicht unnötig kompliziert – seit ich SEO mache (seit 2016), hab ich noch nicht ein einziges Mal Mid-Tail-Keywords in meine Strategie aufgenommen.
Dass ich noch immer für meine SEO-Arbeiten bezahlt werde, zeigt, dass dieser Ansatz durchaus funktioniert.
Im Beispiel von SEMrush ist "why are my tomato plants turning yellow" (wieso werden meine Tomatenpflanzen gelb) ein Long-Tail-Keyword. "Tomatenpflanze" ist ein Short-Tail-Keyword.
Das Short-Tail-Keyword bekommt mehr Aufmerksamkeit, ist aber auch viel kompetitiver. Deine Chance, dass jemand da auf deine Seite klickt, ist eher klein. Wer nach Tomatenpflanze sucht, will vielleicht eine kaufen, wissen, wie sie aussieht oder wie oft man sie giessen muss.
Bei Short-Tail-Keywords ist es oft schwierig, die Suchabsicht dahinter zu verstehen.
Das Long-Tail-Keyword wird weniger gesucht, hat aber eine viel höhere Klick-Rate. Wenn jemand eingibt "wieso werden meine tomatenpflanzen gelb?" ist klar, dass diese Person keine neue Pflanze kaufen will. Sie will eine Antwort auf diese spezifische Frage. Wenn du diese spezifische Antwort hast, wird Google gerne deine Seite zuoberst in den Suchresultaten vorschlagen.
Solltest du besser um Short-Tail-Keywords oder Long-Tail-Keywords kämpfen?
Gib in Google ein Short-Tail-Keyword für deine Branche ein. Wahrscheinlich werden die grössten Player auf dem Markt die Top-10-Resultate füllen.
Hier ein Beispiel für "SEO":
Mit Hunderten von Backlinks und dadurch astronomischer Autorität können die meisten nicht mithalten.
Wenn du auch so viele Backlinks hast: Meinen Glückwunsch! Schreib mich an und wir ziehen deine SEO-Präsenz easy-peasy riesig auf.
Wenn nicht, konzentrier dich zuerst auf deine Long-Tail-Keywords. (Dafür darfst du mich natürlich auch gerne anschreiben. 😉)
Der Suchbegriff "what is the role of seo in digital marketing" hat ein massiv tieferes Suchvolumen. Aber hier könntest du zumindest mitmischen...
Einige wenige Backlinks und besserer Inhalt als die Top-3-Resultate und du wärst auf Seite 1 bei Google.
Dann erstellst du weiter Inhalte für Long-Tail-Keywords, bis du dieselbe Autorität aufgebaut hast wie deine Konkurrenz. So kannst du dann auch die fetten Short-Tail-Keywords gewinnen.
Long-Tail-Keywords finden – nur mit Google.
Um mit gutem SEO zu starten, musst du dir nicht gleich ein $200/Monat SEMrush-Abo lösen.
Mit der sogenannten Caveman-Methode findest du mehr interessante Keywords, als du je schreiben kannst.
Das sehr einfach. Das gut.
Wenn du eines deiner Keywords bei Google eingibst, schlägt dir die Suchmaschine weitere Suchen vor. Je mehr Leute nach etwas suchen, desto mehr wird dieser Suchbegriff dann vorgeschlagen.
(Funktioniert am besten im Private Browser, damit Google sich nicht an deinen Suchgewohnheiten anpasst.)
Wenn du dann ein weiteres Wort eingibst, serviert dir Google eine Reihe neuer gesuchter Vorschläge:
Und noch mehr
Bei "SEO" habe ich gestartet und Google hat mich zu "SEO meaning in digital marketing" (was bedeutet SEO im digitalen Marketing) geführt.
Wenn du dann eine Suchanfrage anklickst und runterscrollst, siehst du "People also ask" oder auf Deutsch "Weitere Fragen".
Klicke auf einen der Pfeile und es werden neue, ähnliche Fragen eingeblendet. Eine unlimitierte Anzahl an Vorschlägen:
Und wenn du dann noch immer nicht genug hast, kannst du ganz runterscrollen, um die verwandten Suchanfragen zu finden.
Die ABC-Methode.
Du willst mehr?
Tippe dein Short-Tail-Keyword ein, gefolgt vom ersten Buchstaben des Alphabets. Dann den nächsten, dann den dritten, und so weiter.
Jeder Buchstabe bringt eine neue Auswahl an Suchbegriffen:
Dann kannst du noch mehr rausholen, wenn du die einzelnen Buchstaben vor deinem Short-Tail-Keyword eingibst. Einfach das Keyword eingeben, den Cursor vor das Wort setzen, einen Leerschlag tippen und dann den Cursor nochmals ein Zeichen zurücksetzen.
Long-Tail-Keywords finden wie die Profis – mit SEMrush.
Ich hab vom ersten Tag als selbstständiger Copywriter für SEMrush geblecht (davor die Agentur, bei der ich gearbeitet hatte).
Mittlerweile hat mich SEMrush etwas mehr als CHF 10'000.– gekostet, was ich aber durch SEO 10x zurückgewonnen habe.
Hier also eine kleine Weisheit: Wie du keine Turnschuhe zum Laufen brauchst, brauchst du auch keine SEO-Tools, um SEO zu machen. Aber beides hilft.
Und wenn du über kostenlose SEO-Tools nachdenkst, lass mich dir versichern, dass die alle Mist sind – ausser natürlich die Google Search Console, die ist Pflicht. Bestenfalls geben sie dir eine falsche Sicherheit mit unnötigen Optimierungen, als ob eine grüne Ampel in deinem CRM etwas mit einer guten Positionierung auf Google zu tun hätte.
Entweder hustest du den Preis für ein gutes SEO-Tool hoch, oder du verlässt dich direkt auf Google.
Mit SEMrush wird Keyword-Recherche so einfach wie Online Shopping.
Mit SEMrush hast du eine ganze Toolbox, die dir bei der Keyword-Recherche helfen kann.
Mit dem Keyword Magic Tool gibst du einfach dein Short-Tail-Keyword ein und SEMrush zeigt dir alles, was irgendwie damit zusammenhängt.
Du kannst sogar die Wortanzahl der Keywords einstellen!
Von da kannst du Keywords, wie beim Online Shopping, ganz einfach zu deinen Listen hinzufügen.
Viel Spass beim Googeln!
– Pat